Hoje é Black Friday, você sabia? É quase impossível passar ileso dos anúncios recorrentes, seja nas redes sociais, mensagens, e-mail, placas ou mesmo nas vitrines das lojas e panfletos. O calendário comercial brasileiro tem ganhado novos contornos ao longo dos anos e essa última sexta-feira do ano, ou em alguns casos o mês de novembro inteiro, é parte importante deste movimento. Importado do mercado norte-americano, o evento, que não é feriado no Brasil, conquistou espaço definitivo no varejo nacional. Segundo projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a Black Friday deste ano deve alcançar um volume recorde de R$ 5,4 bilhões em vendas. Trata-se do maior valor já registrado desde o início da série histórica, em 2010. 
Para muitos empresários, especialmente os pequenos e médios, a Black Friday funciona como um aquecimento para as vendas de fim de ano. Após um ciclo marcado por instabilidades econômicas, inflação persistente e aumento geral nos custos operacionais, cada oportunidade conta. O empreendedorismo no Brasil segue sendo desafiador e os lojistas lidam com a concorrência acirrada, com margens apertadas e com a necessidade constante de se reinventar.
Junto destes desafios, também existe a força do comércio online, que ampliou as possibilidades de compra, mas também elevou o nível das exigências. Em meio à concorrência digital, o comércio físico precisa se desdobrar para atrair o cliente até a loja. E é justamente nesse ponto que ações sazonais, como a Black Friday, se tornam ferramentas estratégicas, visto que elas conferem visibilidade, fortalecem o relacionamento com o consumidor e reafirmam o espaço dos estabelecimentos locais.
Diferentes segmentos, dos tradicionais aos mais inesperados, aderiram à campanha. Em cidades pequenas e médias, a adesão dos comerciantes mostra que, com organização e criatividade, o evento pode se tornar uma ponte entre o comerciante e cliente, dinamizando a economia e fortalecendo vínculos locais. O comércio é parte viva da cidade. Celebrar datas, adaptar estratégias e aproveitar cada nova possibilidade são atitudes que revelam a resiliência e a capacidade de reinvenção dos empreendedores brasileiros. A Black Friday, com toda sua força importada e adaptada, tornou-se mais uma janela de oportunidade, e quem consegue enxergá-la com inteligência segue um passo à frente no caminho para um fim de ano mais próspero.